Божественна комерція
« Кому вигідний Гарі Поттер | Факти про Хогвартсе » Перший уїкенд демонстрації «Гарі Поттера» приніс 10 млн. доларів, і це був історичний рекорд. Газети, захлинаючись від збудження, оголошували «Гарі» самим касовим фільмом всіх часів і народів. Але вже через місяць рекорд «першого уїкенда» був побитий. 28 млн. принесла переробка знаменитого фільму 60-х років «Ocean-s eleven» (не знаю, як цей фільм буде названий по-російськи, а точний переклад буде страшно незграбним). Виявилось, що все-таки Джордж Клуні і Бред Пітт привернули більше народу (в основному, молодих жінок, як показали опити), чим незрозумілі пригоди петеушника-чаклуна.
Тепер газети вже із злорадністю передбачають, що «Гарі Поттер» не дотягне навіть до «Тітаника» і першого епізоду «Зоряних воєн». Перший уїкенд «Гарі» виявився таким прибутковим, тому що діти хотіли негайно побачити в кіно свого улюбленого героя, а потім «Поттер» пішов, вже як звичайний блокбастер.
Проте масштаб підприємства захоплює дух. Намічається сумарний (на рік) оборот в 2,5 млрд доларів - ВВП маленької среднеразвітой країни. Права на фільм купив «Уорнер бразерз», а Дж.К.Ролинг зареєструвала основну символіку фільму як торгові марки. Мерчендайзінг повинен принести 350-400 млн. доларів доходу. Основна торгівля піде через «Кока-колу». Виконавець Гарі підліток Даніел Радкліфф вже може вважати себе мільйонером.
Рекордні масштаби підприємства не вдалося б забезпечити, якби незадовго до цього не злилися два гіганти АОЛ (America on line) і «Тайм- Уорнер бразерз». Їх сумісна розподільна мережа може забезпечити прокат небачених масштабів. Аналітики говорять, що конгломерат «АОЛ- Уорнер» і «Гарі Поттер» як би створені один для одного, і одночасна їх поява на ринку культтоваров - знамення зверху. Глобалізація у дії. У цих умовах заява Дж.К.Ролинг, що вона побоюється, як би
надкомерціалізація не «замазала невинний образ її книг», виглядає химерно і, я б сказав, декілька непристойно. Розподільники теж, втім, побоювалися надкомерціалізації першого фільму, тому що ажіотаж потрібно підтримати на три, а то і на сім, по суті, абсолютно однакових фільму. Тому чарівники маркетингу навіть використовували свої можливості не на повну котушку.
Pages: 1 2